Audi beim Design Annual in Frankfurt
Ungewöhnlicher Auftritt für das neue Audi TT Coupé

* Audi feiert mit extravagantem Messekonzept Premiere
* Messestand fungiert als Haus für das neue Audi TT Coupé
* Foto- und Videokünstler bespielen die Ausstellung

Normalerweise präsentieren Automobilhersteller ihre neuesten Modelle auf den
so genannten 'A-Messen', den großen Automobilausstellungen in Tokio,
Detroit, Paris, Genf und Frankfurt. Doch wie behandelt man eine Ikone? Eine
Ikone ist das Audi TT Coupé: Durch sein außergewöhnliches Design erlangte es
Kultstatus bei Automobilliebhabern rund um den Globus. Daher präsentiert
Audi das neue TT Coupé auch unter 'Seinesgleichen', unter dem Besten, das
die internationale Designszene zu bieten hat - auf der Designmesse 'The
Design Annual'.

Vom 6. - 10. Mai veranstaltet die Messe Frankfurt in Kooperation mit der
Stylepark AG 'The Design Annual', ein Stelldichein der Größen aus
Architektur, Möbel-, Interieur- und Industriedesign. Die AUDI AG ist zum
ersten Mal mit einem Messestand auf einer Designmesse vertreten: 'Als
Designikone und Technikhighlight gehört das neue TT Coupé gleichermaßen auf
eine Design- wie auf eine Automobilmesse' erklärt Bernhard Neumann, Leiter
Internationale Messen bei Audi, 'allerdings stellt ein designorientiertes
Umfeld ganz andere Anforderungen als eine reguläre Messe'.

Diesen Anforderungen stellte sich das Architekturbüro Schmidhuber & Partner,
in deren Verantwortung schon die Konzeption, Planung und Umsetzung der Audi
Auftritte auf internationalen Automobilmessen der letzten Jahre lag. Mit dem
Motto 'inside:urban' des Design Annual im Hinterkopf, arbeitete das Team an
einem maßgeschneiderten Entwurf zur Präsentation des neuen Audi TT auf dem
Design Annual. Die Grundidee:  Das 'TT Loft' - ein Haus für das neue Audi TT
Coupé.

Der Messestand beziehungsweise das 'TT Loft' ist als weitgehend
geschlossener Körper entwickelt. Die offene Vorderwand gibt den Blick frei
auf einen hellen Innenraum, in dessen Zentrum der neue TT steht. In der
linken Wand befindet sich die so genannte 'Medienkoje', eine Nische, in der
Besucher der Messe Filme zum neuen TT sehen können. An der Rückseite des
Innenraums zieht sich ein 'Medienhorizont' entlang, der wie ein Fenster den
Ausblick aus dem TT Loft symbolisiert:  Drei Beamer projizieren Bilder und
Animationen zum Thema Urbanität an die Rückwand. Die Berliner Videojockeys
BAUHOUSE haben diese Bild- und Klangcollage aus dem Fotomaterial von elf
verschiedenen Fotokünstlern, darunter Andreas Gefeller und Henning Bock,
entwickelt.

Der gesamte Standraum ist dem Designkonzept des Audi TT untergeordnet. Die
Architektur ist abgeleitet von der typischen Formsprache des Audi TT, der
Vermischung von gekurften Formen mit scharfkantigen Winkeln. Auf den ersten
Blick erkennt man den genetischen Fingerabdruck, die Ur-DNS des   Audi TT
Coupé. Das Haus des Audi TT ist die Hommage an eine Ikone.

Kommunikation Lifestyle
Larissa Braun, Tel +49 (0)841 89 36066, larissa.braun@audi.de